Virale marketing in 1998

Je bent 14 jaar oud, het is kerstvakantie en er ligt geen sneeuw om een vette sneeuwpop mee te bouwen.. Wat moet je dan? Dan duik je maar weer achter de computer.. Zo ontdekte ik op een koude middag in december 1998 de oldskool Netscape Composer en Javascript.. Deze combinatie was uiteindelijk goed voor een online probeersel genaamd ‘Klik niet hier’.

Wat was het ? Ik ontdekte dat het aanmaken van een link met de tekst ‘Klik niet hier’ bijzonder effectief  kon werken. Waarschijnlijk de nieuwsgierige aard van ons mensenvolk. Als je op de link klikte kwam je in een wervelstorm van popup dialogen terecht, waar je op geen enkele manier uit kon komen behalve met de befaamde control-alt-delete combo. De dialogen waren vergezeld van teksten als “ Waarom heb je nou toch erop geklikt???!!!”, “Er stond toch: Klik niet hier” en “Toch stiekem doen he?”.. Achteraf gezien bijzonder kinderachtige teksten, maar uitermate lollig destijds.

Aangezien ik wel meer experimenteerde in die tijd, vergat ik na verloop van tijd dat de pagina nog online stond. Totdat ik in 2003 door mijn archief aan het speuren was en het concept tegenkwam. Uit nieuwsgierigheid klikte ik op de verouderde Nedstat teller en wat schetste mijn verbazing: Bijna een miljoen (!) mensen hadden de ‘Klikniethier’ site bezocht.

Het concept was een heel eigen leven gaan leiden. Na een kort onderzoekje werd het duidelijk waar deze bizarre hoeveelheid traffic vandaan kwam. In de popups deed ik een verzoek om de pagina door te sturen aan vrienden en kennissen. Met de link erbij uiteraard. En wat blijkt: Er werd massaal gehoor gegeven aan deze oproep. De link is in groten getale gedeeld via websites, emails, op scholen, etc etc. Semi-onbewust had ik een bijzonder effectieve virale campagne opgezet.

Achteraf een beetje jammer dat ik geen FTP toegang meer had voor de website om er nog wat advertenties op te knallen.. Resultaat? Deze explosie aan traffic heeft dus uiteindelijk geen stuiver opgeleverd. Wat wel? Een mooi verhaal en een goed leermoment.. Klik niet hier!

Dit bericht is geplaatst door Aldert op 19 March, 2009 om 11:33